7月3日ai开发者大会上,百度ceo李彦宏被一名男子从头上浇了一整瓶怡宝矿泉水,事后,“宏颜获水”以各种方式在各种渠道疯狂传播,以“宏颜获水”事件为源头,一系列衍生商品便随之而来,这种衍生经济的营销模式再次进入大众视野。据不完全统计,48小时内,这一系列的短袖、手机壳等网络事件衍生商品,成交近50万元人民币。
不难看出,这种衍生经济模式为商家带来了巨大的利益,对于一些大品牌,衍生经济的影响力则会更加明显。漫威自2009年被迪士尼收购后,将衍生品版图扩展到品牌联名、玩具产业、旅游产业等领域。《复联四》突破27亿美元的全球票房也对漫威的衍生经济起到了推波助澜的作用,无论是和可口可乐合作推出的限量包装可乐,还是和万事达卡合作的抽奖活动,或者是联手uniqlo举办的漫威主题t恤图案比赛,都收获了不菲的流量和参与度,大品牌蹭热度的高级操作似乎技高一筹。
通过种种迹象可以发现，网络营销将会成为企业营销的主流，应运而生的便是专门为品牌做网络营销策划的专业人士，网络品牌策划作为网络策划中的一部分，主要为企业产品、公司、店铺、网站等在网络上树立品牌形象和品牌定位进行一系列策划，在网络市场日益发展的今天，有着举足轻重的位置。2012年刘海龙就作为北京天策行互动科技有限公司的网络品牌策划师，通过对天策行的挖掘，找出其最核心的东西，并通过网络媒体、活动、事件的包装，提升品牌价值，提高市场份额，提升销售业绩，获得了非常可观的收效。