近日，由国家发改委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局和上海市政府共同举办的云上2020年中国品牌日活动开幕。在各平台发起的直播、短视频等新型营销模式推动下，此次“中国品牌日”活动掀起了一阵“国货复兴”狂潮。
据了解，本届“中国品牌日”活动主题为：中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战“疫”，品牌力量，充分利用了互联网平台进行联动直播。借着“中国品牌日”的特殊节点，各平台都推出了国货营销大戏。
天猫开启了“510新国货大赏”活动，打造了“老字号、新锐国货、巨头国民品牌”三大核心赛道，同时组建了kol传播矩阵，以一城一品的创新玩法，为消费者推荐众多有品质、有态度的国潮好货。
京东则推出了“新国品计划”，首期将拿出价值12亿资源全力帮扶商家，从流量、营销、资金、运营、工具等五大方面带动其线上发展。
直播平台快手也当仁不让，打出了“国货发光”系列活动，与伊利、格力、李宁等诸多国货老品牌，以及gxg、完美日记等国货新品牌，都在联动直播中取得了斐然成绩。
近年来，随着华为、大疆等头部国有品牌的崛起，国货掀起复兴大潮。但除了头部品牌，大部分国货的知名度距离“家喻户晓”尚有距离。要知道，谁能抢占用户心智，谁才能在竞争中夺得先机。因此，选择适合的品牌营销平台与方式，至关重要。
多年之前，国货品牌营销方式多为“我说你看/听”的硬传播模式。随着互联网以及移动互联网的兴起，这种方式越来越被市场排斥。早在2009年，为阿里、京东等500多家企业、政府及组织提供品牌营销服务，打造了500多家企业品牌和100多家城市品牌的石章强，就曾提出“软传播”概念，主张以“随风潜入夜,润物细无声”的方式提升消费者粘性，而非强硬灌输。迄今，石章强极其锦坤文化累计创造了10万多亿的产值，打造了150多个中国驰名商标、120多个行业第一品牌、200多家上市公司。
如今，品牌营销先后经历了广告主通过电视广告报纸等传统媒体填鸭式灌输，广告主与受众通过微博等新媒体平台互动交流的阶段之后，如今已进入更深层次联结的阶段：通过kol的推荐，影响消费者决策，并建立起消费者对品牌的认知。
比如国货美妆品牌花西子，曾多次被李佳琦在直播间推荐，其招牌散粉在双十一卖出了70多万盒。
自2015年起，直播电商开始进入大众视野，并迅速呈现燎原之势，在今年疫情推动下，更是席卷整个中国消费市场。商务部大数据监测显示，2020年第一季度电商直播超过了400万场。在此潮流下，国货品牌也开启了直播带货之旅。
在近日的快手“国货之夜”直播活动中，快手达人“白小白”联动伊利、立白、蔡林记等国货品牌，直播观看总人数高达1065万，直播在线同时观看峰值人数31万，老铁（快手粉丝）点赞总数653.7万，单场gmv（总交易额）超过530万元。
接下来，在越来越多新型营销方式的推动下，国货品牌必将迎来更大市场声量与美誉度，冲出国门，走向世界。